Dell renunță la numele consacrate și adoptă o strategie de rebranding inspirată de Apple

În cadrul evenimentului CES 2025, producătorul Dell a anunțat o schimbare care a stârnit numeroase controverse în industria tech.

Compania americană a decis să renunțe la brandurile sale consacrate precum XPS, Latitude și Inspiron pentru a adopta o nouă strategie de denumire a produselor, structurată în trei categorii principale: Dell, Dell Pro și Dell Pro Max.

O decizie criticată pentru lipsa originalității

Jeff Clarke, COO-ul companiei Dell, susține că această schimbare se bazează pe un studiu extensiv care a implicat zeci de mii de participanți.

Cu toate acestea, chiar din momentul anunțului făcut la conferința de presă CES, participanții au remarcat similitudinile evidente cu strategia de branding folosită de Apple pentru iPhone-uri.

Dell getting rid of the Inspiron, XPS, and Latitude product names is great, because they were terrible.

But why did they replace them with the exact same names Apple uses? It’s bizarre. So many people must have been involved with this change—and none of them had the power,… pic.twitter.com/p85YF2zmST

— dustin curtis (@dcurtis) January 7, 2025

Cum se împart noile categorii de produse

Noua structură de branding va include trei linii principale de produse.

Dell Pro Max, de exemplu, va fi dedicată productivității maxime, pe când Dell Pro se va adresa profesioniștilor.

Gama standard va fi destinată utilizării generale: pentru școală, muncă și divertisment. În plus, fiecare categorie va avea trei sub-nivele: Base, Plus și Premium, ceea ce poate duce la combinații precum Dell Premium, Dell Pro Base sau Dell Pro Max Plus.

Tranziție treptată pentru Dell

Compania va continua să comercializeze modelele existente sub vechile denumiri până la epuizarea stocurilor.

Ulterior, acestea vor fi înlocuite treptat cu noile modele care vor purta denumirile actualizate.

O excepție demnă de menționat este reprezentată de linia de gaming Alienware, care își va păstra denumirea distinctă și după acest rebranding.

Reacția Dell la criticile privind similaritatea cu Apple

Reprezentanții au explicat că termenii „Pro” și „Max”sunt folosiți pe scară largă în industrie și nu sunt proprietatea exclusivă a niciunei companii.

Ei au subliniat că „Pro” era deja un termen folosit în industrie cu mult înainte ca Apple să înceapă să îl utilizeze, fiind prezent în produse precum Windows, AMD Ryzen sau Intel vPro.

În ciuda argumentelor prezentate de Dell, comunitatea tech rămâne sceptică față de această schimbare.

Criticii susțin că noul sistem de denumire ar putea deveni confuz pentru consumatori, mai ales din cauza multiplelor subcategorii. Cu toate acestea, Dell este ferm pe poziție: această simplificare va face procesul de achiziție mai intuitiv pentru clienți pe termen lung.

Disponibilitatea noilor laptopuri Dell

Primele șapte modele care vor purta noile denumiri sunt programate să fie lansate până la sfârșitul lunii februarie 2025.