În căutarea unor aparate foto cu o calitate a imaginii cât mai bună, amatorii s-au îndreptat în ultimul timp către DSLR-uri entry level, modele precum Nikon D40 şi Olympus E-410 înregistrând succese de piaţă demne de menţionat. Sony a luat seama la această tendinţă şi a înlocuit gama curentă de DSLR-uri ieftine cu trei modele atractive din punct de vedere al preţului: Alpha A230, A330 şi A380. Ele se adresează celor care se aventurează pentru prima dată în lumea aparatelor foto cu obiectiv interschimbabil şi oferă într-un body compact şi uşor facilităţi precum Live View, stabilizare optică şi ecran rabatabil.
Mezinul noii serii, Sony Alpha A230 dispune de un senzor de 10.2 MP şi un sistem de focalizare în 9 puncte, comun celor trei aparate. Stabilizarea imaginii se face prin deplasarea senzorului şi se numeşte SteadyShot INSIDE. Ecranul de 2.7” este fix şi aparatul nu dispune de funcţia Live View. Mai merită menţionată fotografierea în rafală cu o viteză de 2,5 fps şi suportul pentru carduri SD/SDHC şi Memory Stick PRO Duo. Greutatea body-ului, fără baterie, este de doar 452 g. Preţul estimativ al lui Sony A230 pentru kit-ul cu obiectiv DT 18-55mm f/3.5-5.6 este de 550 $.
Sony A330 dispune de acelaşi senzor ca mezinul noii serii, însă aduce în plus ecranul rabatabil şi funcţia Live View cu ajustare a imaginii în timp real şi rată de afişare de 30 cadre pe secundă. Viteza maximă de fotografiere în rafală în modul Live View este de doar 2 cadre pe secundă. Modelul Alpha A380 a fost echipat cu un senzor de 14.2 MP, aceasta fiind singura diferenţă notabilă faţă de A330. Preţul kiturilor cu obiectivul menţionat mai sus va fi de 650 $ pentru Sony A330 şi respectiv 850 $ pentru Sony A380. Cei care doresc ceva mai mult pot achiziţiona kitul ce include şi obiectivul tele DT 55-200mm f/4-5.6. Noile aparate Sony Alpha vor fi disponibile începând cu luna iulie în Statele Unite.