Google și YouTube opresc reclamele electorale în UE: Ce spun noile reglementări

Google anunță o schimbare în politicile sale europene: va înceta să mai difuzeze reclame politice în Uniunea Europeană înainte de octombrie 2025, când noile reglementări privind transparența și publicității politice (TTPA, pe scurt) vor intra în vigoare.

Regulamentul European: Probleme de implementare

Decizia vine ca urmare a dificultăților de implementare a noului regulament european, care definește publicitatea politică într-un mod extrem de cuprinzător.

Conform Google, această definiție largă face aproape imposibilă identificarea corectă și consecventă a conținutului care ar trebui restricționat în cele 27 de state membre ale UE.

Impactul asupra YouTube

Schimbarea nu afectează doar platforma principală de publicitate Google, ci se extinde și in cazul YouTube, unde promovările politice plătite vor fi interzise dacă se încadrează în definiția TTPA.

Transparență și responsabilitate

Din 2019, compania americana a impus cerințe stricte de transparență pentru reclamele electorale în UE, incluzând verificarea identității și dezvăluirea explicită a sursei de finanțare.

Google a introdus și restricții privind țintirea reclamelor electorale și a menținut un raport transparent despre publicitatea politică.

Ce înseamnă noile reglementări europene

Regulamentul TTPA urmărește să prevină orice fel de interferențe electorale și să ajute alegătorii să facă alegeri informate.

Acesta impune ca reclamele politice online să fie etichetate clar, specificând cine plătește pentru ele, suma investită și legătura cu alegerile sau referendumurile specifice.

În plus, furnizorii de publicitate trebuie să obțină consimțământul explicit al utilizatorilor pentru reclamele politice care sunt țintite către utilizatorii platformelor digitale.

Nu este prima retragere de acest fel

Google a luat decizii similare și în alte zone ale lumii, precum Franța și Canada, unde reglementările locale au făcut dificilă conformarea imediată cu cerințele specifice.

Impact asupra utilizatorilor și democrației 

Google recunoaște că reclamele politice reprezintă o resursă valoroasă pentru alegători și o oportunitate esențială pentru candidați de a-și transmite mesajele.

Cu toate acestea, compania vrea să ofere informații relevante prin alte mijloace, investind în politici, tehnologii și parteneriate menite să combată dezinformarea și să sprijine accesul la informație.

Rămâne de văzut cum va influența această schimbare peisajul digital și modul în care campaniile politice vor aborda comunicarea cu publicul în anii următori.