Sony a lansat, pentru început doar în Japonia, o gamă de playere MP3 fashion în cinci culori. NW-E010 nu doar că arată ca nişte memory stick-uri USB, ci chiar pot fi folosite ca atare, conectarea la calculator fiind făcută printr-o mufa USB în mărime normală.
Gama este oferită în cinci culori, iar fiecare capac al conectorului USB este acoperit în pietre aparent preţioase. Player-ele sunt oferite în capacităţi de 1, 2 şi 4 GB, includ un ecran OLED şi recunosc majoritatea formatelor audio: MP3, AAC, WMA şi ATRAC.